สถานการณ์ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในจีน
เมื่อก่อนการดูแลผิวของผู้ชายจีนจำกัดอยู่แค่การดูแลผิวขั้นพื้นฐาน โดยการทำความสะอาดแบบง่าย ๆ เช่น การให้ความชุ่มชื้น และควบคุมความมัน แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากเศรษฐกิจความนิยมรูปลักษณ์ และแนวคิดการบริโภคของประชาชนในจีนมีการยกระดับขึ้น และการพัฒนาของ “เศรษฐกิจผู้ชาย” ทำให้ผู้ชายในจีนดูแลรูปลักษณ์ภายนอกมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีบล็อกเกอร์ความงามสำหรับผู้ชายเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ปัจจุบันการบำรุงผิว และแต่งหน้าของผู้ชายได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับชาวจีน จากข้อมูล iiMedia.cn การบริโภคเครื่องสำอางโดยเฉลี่ยต่อเดือนของผู้บริโภคชาวจีนในปี 2565 ระหว่างผู้ชาย และผู้หญิงแตกต่างกันไม่มาก
ภาพรวมตลาดการบริโภคผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายยังคงเล็กกว่าตลาดการบริโภคของผู้หญิง แต่หากพิจารณาในเชิงพาณิชย์ พบว่าความต้องการบริโภคเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ปัจจุบันผู้ชายจีนไม่เพียงแต่มีนิสัยรักความสะอาด และดูแลผิวเท่านั้น แต่ยังมีความต้องการผลิตภัณฑ์ เช่น ลิปสติก ดินสอเขียนคิ้ว อายไลเนอร์ ครีมรองพื้น มาร์กหน้า เพื่อเสริมบุคลิกให้ดูดีขึ้น จากข้อมูลของ iiMedia.cn ระบุว่า ขนาดตลาดของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวผู้ชายของจีนในปี 2564 อยู่ที่ 9.90 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 23.8 เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้จากข้อมูลอย่างเป็นทางการของ Tmall ระบุว่า ลิปสติก เซรั่มต่อต้านริ้วรอย และสครับผิวกายสำหรับผู้ชาย กลายเป็นสินค้าขายดีในในช่วงแรกของเทศกาล 11.11 ของจีน
จากข้อมูลพบว่าผู้บริโภค และความต้องการการบริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และเครื่องสำอางของผู้ชายเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มคน Gen Z ซึ่งตามรายงานข้อมูลการบริโภคจากเว็บไซต์ต่าง ๆ ในจีนระบุว่า ผู้บริโภคผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 18-25 ปี ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับรูปร่างหน้าตา และบุคลิกของตนเอง เพื่อสร้างความโดดเด่นเมื่ออยู่ในสังคม อีกทั้งปัจจุบันคนกลุ่มนี้มีกำลังในการบริโภคสูง จึงคาดการณ์ว่ากลุ่มคน Gen Z มีแนวโน้มกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักด้านความงามในตลาดจีน ปัจจุบันอุตสาหกรรมทางความงาม เริ่มหันมาให้ความสนใจการบริโภคของผู้ชายมากขึ้น ในขณะที่ตลาดการบริโภคเครื่องสำอางของผู้หญิงเริ่มมีการอิ่มตัว แต่การบริโภคผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสำหรับผู้ชายยังคงมีช่องว่างขนาดใหญ่ในการพัฒนาอีกมาก ดังนั้นผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจึงมีแนวโน้มกลายเป็นช่องทางใหม่ในอุตสาหกรรมความงามของจีน
ข้อเสนอแนะและข้อคิดเห็นของ สคต.
ปัจจุบันประเภทผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในจีนมีไม่มาก แบรนด์ส่วนใหญ่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย มองข้ามคุณสมบัติความแตกต่างของผู้ชายและผู้หญิง เช่น ลักษณะผิว ธรรมชาติการแต่งกายระหว่างผู้หญิงและผู้ชาย ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผู้ชายในจีนยังคงมีช่องว่างในการพัฒนาอีกมาก ดังนั้นหากผู้ประกอบการต้องการเจาะตลาดผลิตภัณฑ์เสริมความงามสำหรับผู้ชายของจีน ควรศึกษาเทรนด์การแต่งกาย พฤติกรรมการบริโภค รวมถึงเข้าใจคุณภาพผิวของผู้ชายในจีน ใช้คุณสมบัติความแตกต่างระหว่างผู้หญิงและผู้ชายในการผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ให้สอดคล้องกับการบริโภคผู้ชายจีนยิ่งขึ้น เพื่อที่จะสามารถขยายตลาดให้เติบโตต่อไป
